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août 04, 2016

Arylex active fait son “road-show” !

Grâce à son mode d’action unique, son excellente efficacité sur les adventices y compris les résistantes aux autres herbicides, et sa souplesse d’utilisation exceptionnelle, Arylex active représente une avancée considérable dans la lutte contre les dicotylédones dans les céréales. Inspirée par le potentiel révolutionnaire d’Arylex active, l’équipe Herbicides Céréales de Dow AgroSciences France a décidé de mettre en œuvre une action de communication innovante…

« Nous sommes très enthousiastes par les avantages offerts par Arylex. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de faire de ce lancement un événement sortant de l’ordinaire en allant avec Arylex directement à la rencontre de nos clients ! » précise Coline Sicaud, Responsable de la communication pour les herbicides céréales.

Avec une disponibilité limitée des agriculteurs et des distributeurs, et des zones Céréales réparties sur quasiment tout le territoire français, l’équipe Herbicides Céréales France a décidé que ce serait à Arylex active d’être mobile et d’aller vers ses clients !

C’est ainsi qu’est née l’idée d’une exposition itinérante ou « roadshow » avec un camion aux couleurs d’Arylex active pour présenter les atouts d’Arylex aux distributeurs et aux agriculteurs.

Cette « vitrine » itinérante de 9 m² a permis à l’équipe française de projeter une vidéo ludique et éducative sur Arylex active et de faire découvrir Arylex aux distributeurs et aux agriculteurs à l’aide de présentations interactives et ciblées. Ainsi, plutôt que de se contenter de présenter les qualités fonctionnelles d’Arylex active, l’axe de communication retenu pour les distributeurs a été la possibilité avec Arylex de construire des programmes de désherbage qui soient pratiques, efficaces et rentables.

Pour les agriculteurs, l’axe de communication retenu a été la souplesse d’Arylex pour répondre à leurs problématiques économiques, réglementaires et techniques, en particulier celles liées aux adventices résistantes.

Pendant 8 semaines, le « camion Arylex » est passé dans les principales régions céréalières françaises. Au total, 25 événements ont été organisés : la majorité des distributeurs et plus de 3 000 agriculteurs ont pu découvrir Arylex active !

Coline nous résume le succès de cette campagne : « C’était pour nous un projet majeur et nous avons été ravis de son succès. Grâce à cette exposition itinérante, Arylex restera très présent dans tous les esprits. Nous avons également démontré notre proximité avec nos clients qu’ils soient distributeurs ou agriculteurs, et notre volonté de leur apporter les informations pertinentes pour leur assurer la meilleure productivité possible. »

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